红河县:发挥组团优势搭乘电商“快车”

红米引发思路,电商打破隔断。红河红米是云南省国家级贫困县红河县的一种农业特色产品,具有1600年以上的种植历史,也是当地农民的主要农作物。

针对这一特色产品,中国兵器工业集团公司与中国扶贫基金会因地制宜联合红河县人民政府打造了红米入电商扶贫项目,以网销的思路助力扶贫攻坚战。于2017年7月26日成立了红河县善品良田产业专业合作社联合社,于2018年9月吸收了红河县各乡镇推荐的13个合作社成立合作联社作为电商扶贫项目帮扶对接的新型农业经营主体,将电商扶贫工作全面,深入做进红河县十三个乡镇。

以“让诚信生产实现价值”为使命,“耕者有尊严,食者得健康”为愿景,通过成立种植专业合作社,将种植梯田红米贫困农户纳入合作社社员,借助电商扶贫销售平台,积极推行“农户+合作社+电商扶贫”的扶贫模式,让梯田红米销售搭乘电商销售“快车”,有效促进贫困户增收和脱贫攻坚。

2017年10月,在中国兵器工业集团公司、红河县人民政府和中国扶贫基金会三方战略合作机制下,以红河县梯田红米为载体,支持梯田红米依托互联网、电子商务走出大山、打造互联网领域市场知名度和品牌影响力,并传递当地自然、人文及贫困群体特质。开展“传承梯田文化·保护大地母亲”主题活动推广营销。加强组织培训,整合内部及外部专家,前往红河县组织主题培训活动,邀请地方政府、合作社/农户及创业者参加,外加合作社成员到四川成都、广西玉林等地学习交流11人次。

2017年9月、10月,中国扶贫基金会善品公社策划、设计、摄影、文案团队前往乐育镇尼美村集中调研,访谈农户,最终梳理提炼出“兴农有善稻”作为项目年度营销主题。协调腾讯公益、一条、企鹅优品、下厨房、素食星球、轻松筹、新榜、二更及若干新媒体大号等的支持,内部人员开通自媒体微信、快手、抖音等账号做宣传。先后有 50 余家媒体报道,全网传播量达 1.03 亿人次,视频播放量 1000 多万。“依托优质互联网平台、电商渠道,以全渠道策略为原则,整合“传统主流B2C平台+新兴内容电商平台+社群电商平台”等渠道资源,线上线下向全国推广红河梯田红米,塑造区域公共品牌。

中国扶贫基金会善品公社以“事件营销+跨界整合+线下推广”为一体的“海陆空”组合策略,向全国推广红河梯田红米,塑造区域公共品牌。结合国际粮食日和国家扶贫日开展事件营销,获得企鹅优品、京东商城等平台节日专场活动流量支持;跨界整合以企业责任消费团购、明星代言为主。

针对农户、合作社欠缺加工、包装、销售经验的情况,采用“地方采收加工+成都中转包装+第三方物流配送”的方式加强营销。目前,中国扶贫基金会同合作社围绕采收、晾晒加工标准对社员农户进行专题培训,通过中转运输车分批次运送至县城进行初加工及包装,再运至昆明市中转仓进行二次装运,依托韵达快递、中通物流、百世快运等第三方物流合作方完成物流配送。

为提高农户的参与积极性,中国扶贫基金会、县农科局、县扶贫办及乐育镇政府会同合作社工作人员在村委会开展动员组织工作,加大各项宣传力度,全面宣传收购价格、收购标准。2017至2019年兵器工业集团持续投入390万元开展电商扶贫项目。用于完善电商合作社核心管理团队的培养与建设,支持哈尼梯田红米产业体系性提升、带动农户脱贫增收,并联合探索多方主体共同实践“互联网+扶贫”示范县的合作模式,现各项工作稳定开展。

为了提高科学管理梯田水平,乐肓镇尼美村建立了农业种植监控区,引进农业信息化管理设备“智慧农业云平台”,在农作物产区现场安装各种传感器、控制器、监测站和摄像头,通过移动终端设备全面展现和监测示范基地现场的大气环境、土壤环境、水质环境、作物长势、病虫害、温度、风速、雨量信息等,实现对农业生产过程的科学化、精准化、自动化、标准化管理。同时让消费者通过移动终端通信设备APP能够更加直观的了解农业生产现场和品控溯源全过程。红米经过精包装处理后由尚品公社联合社对接市场。

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